ما هي لمحات Google AI وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث

أصبحت أدوات الدردشة بالذكاء الاصطناعي مثل Claude و Perplexity و ChatGPT و Gemini من الركائز الأساسية للبحث عبر الإنترنت لعدد متزايد من المستخدمين في الأشهر الأخيرة. للوهلة الأولى، يبدو أن بحث Google يواجه تهديدًا وجوديًا من هذه الأدوات. في الواقع، أطلقت Google نموذج Gemini فقط لتكون لها موطئ قدم في سباق الذكاء الاصطناعي، دون وضوح الاتجاه الحالي. ومع ذلك، لا تنوي Google خسارة مجال البحث بعد. وتُعد AI Overviews أحدث ابتكار من Google لمواجهة هذا التحدي. بفضل AI Overviews، لم يعد المستخدمون بحاجة إلى أدوات الدردشة بالذكاء الاصطناعي للحصول على تجربة بحث شبيهة بالمحادثة، إذ يمكنهم العثور عليها مباشرةً داخل Google Search. إليك كل ما تحتاج معرفته عن AI Overviews، خاصة إذا كنت متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق الرقمي.

الجزء الأول: ما هي AI Overviews؟

AI Overviews هي ملخصات يتم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي لنتائج البحث في Google. تظهر في الموضع صفر (Position Zero)، أي أعلى الإعلانات ونتائج البحث العضوية.

على عكس المقتطفات المميزة (Feature Snippets) التي كانت تعرض محتوى من نتيجة واحدة تعتبرها Google الأكثر صلة باستعلام المستخدم، يتم إنشاء AI Overviews بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي اعتمادًا على معلومات مستخلصة من عدة نتائج بحث، مما يمنح المستخدمين فهمًا أشمل للموضوع.

تكون AI Overviews مخصصة بالكامل لاستعلام المستخدم، حيث تقدم إجابات تتوافق مباشرة مع السؤال المطروح وحتى مع نية البحث الخاصة بالمستخدم.

الجزء الثاني: المكونات الرئيسية لـ AI Overviews

عادةً ما تحتوي AI Overviews في بحث Google على 4 مكونات رئيسية:

1. الملخص التوليدي من Google

وهو المكون الأكثر بروزًا ووضوحًا في كل AI Overview. يظهر في أعلى الصفحة ويوفر شرحًا مبسطًا للموضوع المتعلق باستعلام البحث، كخطوة أولى لفهم الفكرة.

2. النقاط الرئيسية

بعد الملخص الأولي، يقدم AI Overview رؤية أكثر شمولية حول الموضوع من خلال عرض عدة جوانب منه. غالبًا ما تكون هذه النقاط مخفية وتتطلب النقر على زر "عرض المزيد". كل نقطة يتم تناولها هنا مرفقة برابط إلى أحد أفضل المصادر من نتائج البحث.

3. نظرة عامة على الروابط

في الجانب الأيمن من AI Overview، ستجد قائمة بالمصادر التي تتطابق بشكل أفضل مع المعلومات المقدمة. عادةً ما تكون هذه القائمة مضغوطة وتعرض عددًا قليلاً فقط من الروابط، مع إمكانية النقر على زر "عرض الكل" للاطلاع على جميع المصادر.

الجزء الثالث: كيف تعمل AI Overviews؟

يتم إنشاء AI Overviews بواسطة نموذج اللغة الكبير (LLM) الداخلي من Google والمعروف باسم Gemini. يعتمد هذا النموذج على مجموعة واسعة من المصادر التي قام بزيارتها وفهرستها عبر الويب. ومع ذلك، لا يمكن تحديد الروابط الدقيقة التي استُخدمت كمصدر مباشر للمعلومات في إنشاء الملخص. لذلك، فإن الروابط المصاحبة للـ AI Overview ليست بالضرورة المصادر الفعلية للمعلومات، بل هي أقرب ما يكون إلى محتوى مشابه داخل الملخص.

على الرغم من أن AI Overviews تبدو شبيهة بالمقتطفات المميزة (Featured Snippets)، إلا أنها مختلفة تمامًا. فالمقتطفات المميزة هي جزء مقتبس من إحدى نتائج البحث الأولى يتم عرضه كما هو دون أي تعديل في اللغة. ورغم أنها قد تكون إجابة مثالية للاستعلام، إلا أنها تقدم معلومات محدودة فقط وفقًا لما كتبه المؤلف الأصلي لصفحة الويب.

في المقابل، تقدم AI Overviews نظرة أعمق نسبيًا حول استعلام البحث. فهي لا تكتفي بمقدمة عامة، بل تناقش عدة أبعاد وجوانب للاستعلام، بما في ذلك الحقائق والأرقام والمراجع الموثوقة لهذه المعلومات.

باختصار، كل AI Overview هو إجابة مخصصة يتم إنشاؤها بواسطة Gemini استجابةً لسؤالك أو استعلامك الفريد.

الجزء الرابع: تأثير AI Overviews على تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم

منذ إطلاقها، بدأت AI Overviews بالظهور في عدد متزايد من عمليات البحث، خاصةً تلك ذات النية المعلوماتية. ومع تحسن قدرة Gemini على تقديم ملخصات دقيقة ومفيدة ومرضية، من المتوقع أن تصبح AI Overviews جزءًا أساسيًا من تجربة البحث على Google.

ومع ذلك، يشكل هذا تحديات كبيرة للمسوقين. إذ تهدف AI Overviews إلى تلبية نية البحث لدى المستخدم بشكل كامل، من خلال تقديم معرفة شاملة بالموضوع في صيغة سهلة الفهم. ونتيجة لذلك، غالبًا ما لا ينقر المستخدمون على أي روابط في نتائج البحث.

قد تظل هذه الروابط ظاهرة في قائمة المراجع داخل AI Overview، ولكن احتمالية الحصول على نقرة أصبحت أقل بكثير. هذا ما يعرف بالبحث "دون نقر" (Zero-Click Searches) والذي يشهد ارتفاعًا سريعًا. ومع غياب النقرات، تخسر المواقع زيارات مهمة وعملاء محتملين.

بعض أنواع عمليات البحث، مثل تلك ذات النية التجارية، قد تستمر في توليد نقرات عالية. لكن عمليات البحث ذات النية المعلوماتية، والتي تشكل المصدر الرئيسي لحركة المرور لمعظم المواقع، قد تؤدي إلى تجارب دون نقر، مما يهدد مستقبل تحسين محركات البحث كما نعرفه اليوم.

الجزء 5: كيف تظهر في AI Overviews؟

بالنسبة لعمليات البحث ذات النية التجارية، من الضروري جدًا الظهور في AI Overviews للتفوق على المنافسين. حتى في عمليات البحث المعلوماتية التي قد لا ينتج عنها نقرات، يمكن أن يكون الظهور في AI Overviews نقطة تحول للعلامات التجارية. فهو يظهر أن رابطك موثوق به من قبل Google/Gemini بما يكفي ليتم الاستشهاد به كمصدر، مما يعد إشارة قوية على مصداقية العلامة التجارية. كما أنه يعزز الوعي بالعلامة التجارية لدى جمهورك. إذن، يجب أن تسعى للظهور في AI Overviews، وإليك بعض الطرق لزيادة فرصك:

• تحقيق ترتيب عالٍ عضويًا

عادةً ما يستشهد نموذج Google LLM بالمصادر التي تظهر في أعلى نتائج البحث. كلما كان ترتيبك أعلى، زادت فرص أن يتم ذكر علامتك التجارية أو الاستشهاد بصفحتك في AI Overview.

• التركيز على معايير EEAT

تركز Google على الخبرة (المعرفة المباشرة)، التخصص (رؤى مدروسة جيدًا)، المصداقية (الاعتراف الصناعي)، والموثوقية (الدقة والشفافية) أكثر من أي شيء آخر. إذا كان محتواك يحقق هذه المعايير، فستحصل على زخم كبير في Google وGemini وغيرها من روبوتات المحادثة بالذكاء الاصطناعي، وستكون أكثر عرضة للظهور في AI Overviews.

• تلبية نية البحث

تُقيّم Google الصفحات والمحتوى الذي يلبي نية البحث للمستخدم بشكل كامل. إذا قدّم محتواك وضوحًا شاملاً حول موضوع البحث بحيث لا يحتاج المستخدم للبحث عن إجابات إضافية، فستمنحك Google ترتيبًا عاليًا وقد تعرضك في AI Overviews.

• YMYL: أموالك أو حياتك

تضع Google معايير إضافية للمواقع التي تتناول مواضيع حساسة تؤثر بشكل مباشر على حياة المستخدمين مثل التمويل، الصحة، القانون، وغيرها. تتطلب هذه المواضيع خبرة المؤلف، مصادر موثوقة، وشفافية عالية لترتيبها في أعلى النتائج. وباختصار، تحتاج إلى سمعة قوية عبر الإنترنت للظهور في AI Overviews لهذه المواضيع.

الأسئلة الشائعة حول Google AI Overviews

الخاتمة

تُغيّر Google AI Overviews طريقة بحث الأشخاص عن المعلومات عبر الإنترنت. فهي توفر إجابات سريعة في أعلى الصفحة، مما يقلل من الحاجة إلى النقر على مواقع أخرى. وهذا يمثل تغييرًا كبيرًا لمتخصصي SEO وأصحاب المواقع، لأنه قد يؤدي إلى انخفاض الزيارات. ومع ذلك، إذا ظهر موقعك في AI Overview، فقد تستفيد علامتك التجارية من ذلك وتكسب ثقة المستخدمين.

لحسن الحظ، يمكنك تبسيط عملية إنشاء محتوى عالي الجودة باستخدام HitPaw VikPea. حيث تمنح مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها وتحسينها باستخدام HitPaw VikPea تجربة غامرة بعمق، مما يساعدها على تحقيق ترتيب أعلى وجذب المزيد من التفاعل لعلامتك التجارية.